Az FMCG piacon működő üzletláncok értékesítési rendszerének kiemelt területét képező hálózatfejlesztés a fogyasztókért folyó verseny fontos eszköze. A fogyasztói magatartás oldaláról közelítve a döntésekben egyre fontosabbá válik az üzletválasztás, még akkor is, ha az élelmiszerek jellegéből eredően ez többnyire rutinjellegű. E tanulmány keretében vizsgáljuk azt, hogy a Magyarországon működő kiemelt üzletláncok hálózatfejlesztési döntéseit milyen tényezők befolyásolják és az üzlethálózat nagysága, valamint változása milyen összefüggésben van a fogyasztói üzletválasztással, annak lehetőségével és a döntés szabadságfokával.

Kulcsszavak: üzlethálózat, üzletláncok, fejlesztést befolyásoló tényezők, üzletválasztás, regionális sajátosságok

JEL-kódok: D1, D4, M3, R2

In the case of FMCG markets network development as a key area of store chains’ distribution systems is a substantial tool in competition for customers. From the consumer behaviour perspective store choice becomes more important, however this have mostly a routine complexion because of the nature of victuals. In this paper we investigate the main network development influencing factors in the case of main store chains is Hungary. We also detail the relationship between the size and the change of store chains and the consumer store choice, possibilities, and the freedom-level of decision making.

Keywords: store network, store chains, factors influencing development, store choice, regional distinctiveness

JEL-kódok: D1, D4, M3, R2