x
Újságlapozgatás a monitoron
Magyarországon is hódító útjukra indultak a virtuális újságok, a 3Ddp

Hazánkban még gyermekcipőben jár, világszerte azonban egyre nagyobb népszerűségnek örvend a digitális publikáció (3Ddp) műfaja. A technológia pofonegyszerű: a klasszikus, nyomtatott kiadványokat a megszokott köntösben, egyetlen kattintással lapozgathatjuk az interneten. A digitális publikációnak a tengerentúlon évtizedes múltja van, ám hazánkban eddig kizárólag a TestMan Kft. képviseli a műfajt. A cég saját fejlesztésű Internet Magazin nevű virtuális kiadványa is igazolja az újításban rejlő előnyöket: a lap a megjelenésétől számított első hónap után 80 ezres, stabil olvasótábort tudhat magáénak, akik rendszeres visszajelzéseikkel segítik a magazin munkáját.

A külföldi lappiacon a Zinio és a Newsstand kiadóvállalatok mintegy 10 éve sikerrel digitalizálják legkülönfélébb, témájukat tekintve az autós szaklapoktól a szépségmagazinokig számtalan területet érintő kiadványaikat. A politikai-közéleti szegmensben is jelentős a virtuálisan megjelenő periodikák száma világszerte: például a Newsweek, a Le Monde vagy a USA Today említhető a legnagyobbak közül. Az Egyesült Államokban jelenleg 5-20 százalék között mozog az újszerű formátumban megjelenő kiadványok száma, a hazai közéleti hetilapok közül azonban a Hetek az első, amely - immáron 2006 novembere óta - digitális változatban is megjelenik.
Farmosi Gábor, a TestMan ügyvezető igazgatója számos érvvel támasztja alá a digitális publikáció hatékonyságát: „A nyomdaköltségek, a terjesztéssel járó kiadások is eltűnnek, miközben a lapokban megjelenő hirdetések hatékonysága is nagyobb, jobban nyomon követhető. A hirdetések a digitalizálásnak köszönhetően mozgóképekkel, filmeffektusokkal és animációkkal is feldúsíthatók, hatékonyabbá, figyelemfelkeltőbbé tehetők.” A digitalizált lapok másik említésre méltó pozitívuma az interaktivitás - folytatja Farmosi, aki tapasztalatból tudja, hogy az olvasók azonnal reagálhatnak a megjelenő tartalmakra, miközben az érdeklődési körüknek megfelelő további információknak is rögtön utánanézhetnek a neten. Az ügyvezető kiemeli, hogy a világhálón lapozható sajtótermékek éppen tradicionális megjelenésüknek, megszokott külsőségeiknek köszönhetően toborozhatnak olvasótábort maguknak.
A tengerentúli és a nyugat-európai tapasztalatok azt bizonyítják: akik nem az interneten nevelkedtek, nem ritkán kaotikusnak, áttekinthetetlennek, zavarosnak találhatják a webes tartalmakat. „A digitalizált lapok tradicionális formátumukkal könnyebbé tehetik a tájékozódást az információözönben, miközben az olvasóközönség is egy sokkal letisztultabb, kiforrottabb, áttekinthetőbb lapot kap” - kerül fel az i-re a pont. A digitalizált lapok a lappiac globalizálódása miatt, és mert a módszerben a 21. századi technikai újítások és a tradíciók sikeresen ötvözhetőek, szép jövő elé néznek. Farmosi prognózisa szerint a mostani lappiaci tendenciák alapján nem kizárt, hogy akár 3-5 éven belül csupán a pozícionált lapkiadók lapjai lesznek képesek biztosítani fennmaradásukat, a kisebb kiadók túlélését pedig a digitalizáció biztosíthatja. Célszerű hát előre gondolkodni, és még idejében digitalizált formátumra váltani.